El logotipo o nombre es quizás lo más importante porque, al
final, es por lo que la empresa va a ser reconocida. Éste debe ser breve,
sencillo, fácil de pronunciar y con buena sonoridad. Además tiene que aportar
grandes dosis de asociación y evocación.
Por lo que se refiere a la imagen de marca, es el valor que
percibe el mercado de ella y se forma como resultado acumulativo de todos los mensajes que emite
la empresa.
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