Lo que ha venido a
llamarse el brand management es un proceso continuo de forma de control sobre
todo lo que la marca dice o hace, y la forma en que es percibida.
El objetivo final de la
gestión de la maca por parte de los departamentos de marketing es incrementar
el valor de la marca en el largo plazo.
Por supuesto, este es el
objetivo general de la gestión de la marca pero no es el único. El brand
management debe asegurar resultados medibles que suelne girar en torno a
conceptos como los siguientes:
·
Notoriedad
·
Rentabilidad
·
Ventas
·
Fidelidad
·
Asociaciones
emocionales
No hay comentarios:
Publicar un comentario