Starbucks, por ejemplo,
no invirtió grandes sumas en publicidad, durante mucho tiempo: en 10 años, la
firma gastó menos de 10 millones de dólares en anuncios, una cifra
extraordinariamente discreta para una marca con unas ventas anuales de más de
1.000 millones de dólares, por entonces (hoy, Starbucks factura cerca de 8.000
millones de dólares).
Sin embargo, la firma
logró que se publicasen numerosos artículos favorables sobre la compañía, empleando
una acertada estrategia de comunicación y relaciones públicas.
No hay comentarios:
Publicar un comentario