Los profesionales de
marketing y comunicación emplean el término posicionamiento con diferentes
sentidos.
Uno de ellos es el que
utiliza el término posicionamiento equiparándolo a un segmento concreto de
mercado, es decir, a una parte del mercado que hemos separado del resto
aplicando uno o varios criterios de segmentación.
Un distribuidor de una
conocida marca de coches en España, describía la introducción de un nuevo
modelo con estas palabras “Lo hemos posicionado entre las berlinas diesel de
alto precio”.
Este fabricante estaba
evidentemente utilizando el término posicionamiento en el sentido del segmento,
la parte del mercado donde su nuevo modelo va a competir. Por cierto, utilizó
tres criterios de segmentación: en primer lugar el tipo de coche /Berlina, no
ranchera o deportivo, etc), en segundo lugar, el tipo de propulsión (gasoil, no
gasolina o gas o electricidad) y, finalmente, el precio.
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