REQUISITOS DEL BENEFICIO
BÁSICO DEL POSICIONAMIENTO (VIII)
Una pasta dental cuyo
beneficio básico es prevenir la caries, lo justifica diciendo que está avalada
por la Asociación de Médicos Estomatólogos del país. Otra pasta dental cuyo
beneficio básico es el blanquear los dientes, busca credibilidad incluyendo como
ingrediente, el hexaclorofeno. No todo el mundo sabe muy bien de que se trata,
pero desde luego suena convincente.
Los beneficios básicos de
carácter emocional pueden obtener su carta de credibilidad si saben enlazar con
las emociones, las aspiraciones de los consumidores.
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