REQUISITOS DEL BENEFICIO
BÁSICO DEL POSICIONAMIENTO (V)
Como hemos visto al
tratar de los posicionamientos de relojes, los beneficios básicos relevantes en
un momento, dejan de serlo en otro, por lo que es fundamental que los
profesionales de Marketing estén permanentemente al tanto de la evolución en
las preferencias de sus consumidores, a través de los correspondientes estudios
de mercado.
Un clásico en el tema de
la relevancia del beneficio básico es el aperitivo italiano Cynar. Esta marca
ha intentado durante años y por todos los medios triunfar en España. Todavía se
recuerda sus atentados ecológicos, construyendo sobre montículos próximos a las
carreteras de mayor tráfico enormes logotipos basándose en piedras, visibles
desde kilómetros de distancia.
El beneficio básico
ofrecido por Cynar era el de ser un aperitivo hecho a partir de extracto de
alcachofa.
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