REQUISITOS DEL BENEFICIO
BÁSICO DEL POSICIONAMIENTO (III)
El competidor por
excelencia de Marlboro, Winston, utilizó las imágenes de esta América dorada
desde el inicio de los años setenta hasta mediados de los ochenta, época
durante la que fue lifer del segmento de rubio americano en nuestro país.
Posteriormente, Winston dio un giro a su comunicación, cambiando la América
dorada por la América de hoy en día, América en vivo. La relevancia de la
América urbana para el fumador español de rubio americano es mucho menor.
La magia del mito por lo
cotidiano perdió relevancia. Ahí comenzó su declive, agravado después por sus
repetidos cambios de posicionamiento. Porque como veremos más adelante, hay que
ser fiel al posicionamiento elegido, naturalmente, mientras funcione.
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