REQUISITOS DEL BENEFICIO
BÁSICO DEL POSICIONAMIENTO (X)
El cuarto requisito que
debe cumplir un beneficio básico es la consistencia.
Nescafé ofrece intimidad,
relajación, felicidad. Plantea este beneficio con una pareja ya entrada en
años, feliz después de tanto tiempo de matrimonio, observando junto al fuego
fotos familiares, intimidad, relajación, felicidad. O utiliza el personaje de
un arquitecto que culmina un proyecto a altas horas de la madrugada: intimidad,
relajación, felicidad. O un farero sonriente que escucha el sonido de las olas.
Cambia la forma de contar el cuento. Pero el cuento es lo mismo.
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