Una estrategia de marca
da foco y dirección a al gestión de marca. Provee de una plataforma que permite
a los administradores de marca incrementar la consistencia y coherencia en
todas las actividades relacionadas a la marca.
Una estrategia de marca
comienza por definir, más que el negocio de la empresa, el negocio de la marca;
y éste, por fijar el foco de trabajo en las necesidades del consumidor, más que
en las actividades de la empresa. Para ello, es clave tener en cuenta que la
marca comunica a 6 niveles:
· Atributos qué
características acompañan a la marca.
·
Beneficios de
qué sirve utilizar la marca.
·
Valores que
representa.
·
Cultura a qué
la asocio desde el punto de vista de las creencias e ideología.
·
Personalidad
qué proyecta en mi cuando la uso.
·
Usuario qué
tipo de consumidor usa mi marca.
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