En el terreno
farmacéutico, Viagra, Proac y Vallium alcanzaron el nivel de marcas
internacionales sin casi publicidad alguna, utilizando simplemente el poder
referencial de su público prescriptor; y los mismo puede decirse de los líderes
de la tecnología, como SAP u Oracle, que se basan en eficaces estrategias de
Marketing y Comunicación.
Algunas investigaciones
avalan la superioridad de una adecuada estrategia de comunicación y relaciones
públicas sobre la publicidad en la promoción de nuevas marcas. Un estudio, que
analiza más de 90 lanzamientos de productos revela que los que tuvieron éxito
pusieron en práctica más iniciativas de relaciones públicas que los que no
alcanzaron un buen resultado.
No hay comentarios:
Publicar un comentario