Esa posibilidad de que todos hagan los mismos productos está
llevando a que muchas marcas se transformen en “commodities”. No hace mucho una
importante empresa de investigación de EE.UU., Copernicos Marketing Consulting.
Investigó dos marcas líderes en 48 sectores diferentes de productos y
servicios.
El objetivo era determinar si las marcas se hacían más
similares y comunes con el tiempo. De los 48 sectores analizados se comprobó
que en 40 ocurría esto.
Las razones son consecuencia del cambio de rumbo de creación
de marca a programas de producción, de publicidad orientada a informar, a
publicidad orientada a divertir.
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